抖音代运营文案策划

　　在任何圈子制造“明星”，立人设都极其关键。就比如偶像圈，颜值派、养成派、实力派的粉丝群体嗨点不一，这背后是代际和圈层间的审美差异。而在宠物经济中，猫设、狗设也变得前所未有的重要，成为了“造星”的必经之路。

　　在抖音，坐拥4500万粉丝的刘二豆的设定是“会说话的猫”。它的作品多数是展示猫咪日常，但在经纪人的剧情编排、后期配音后，整个视频变得格外轻松诙谐。偏爱幽默、可爱题材的抖音用户，看了二豆视频就停不下刷往期的小手。

　　以此类推，@东门魏官人则主打“猫圈舞王”，人猫配合演绎热门舞蹈，受时尚用户的欢迎；@66和曲奇以“傲娇少女＋甜系小伙”的组合出道，是年轻用户热捧的顶流CP；获赞600万的@画卷则是妥妥的“工具猫”，是科普猫咪知识的形象大使，俘获了学院派饲养员的芳心。

　　坐拥万千粉丝的流量喵，都是切中了某个圈层用户的娱乐需求。想要红在抖音，必须先解决“猫片为谁拍”的缘起问题。否则定位不清，就无法精准覆盖和稳固核心用户群体，圈粉脱粉成为常态。

　　而研究猫咪受众的喜好，必须先研究抖音用户娱乐消费的全貌。此前，抖音营销创意公开课上，巨量引擎分析经理罗丹在《抖in年轻人》的分享中提到，同属年轻一代的80、90及00后成年用户，在消费场景、审美诉求、互动习惯等维度上却存在明显差异。

　　抖音早已渗透进用户日常生活，但每一代都有心仪的使用场景。80后喜欢在聚会、健身房刷抖音；90后喜欢在餐厅、出行时使用、00后则偏好在学校、家里使用。总的来说，家里、出行和餐厅是抖音用户打开软件的高频场景。

作者：admin

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