你蹭的抖音热点99%都是无用功！

　　3 月 2 日，@一只小阳，在#甩头发换装#热门话题中发布一条视频，点赞量达到274.6w，随后他的内容里持续有着@刀小刀sama 的身影，月增粉超20w……

　　蹭热点，一直以来都是抖音上热门、暴力增粉的捷径，但是我敢说，99%的内容创作者蹭热点的方法都是错的。不仅没有蹭上热点，反而还会因为过度蹭热点而降低账号本身的权重。

　　平台会基于整体的内容运营策略以及平台内各个事业部的需求，针对某个内容赛道或者某类内容形式进行针对性扶持，比如现在抖音正在推的#练习生请开播#，如果你的账号符合要求，这类活动务必要参加。比如去年年中时@虎哥说车、@懂车侦探等账号都是在汽车类内容扶持期迅速崛起的账号。再如今年，从直播类KOL崛起再到直播电商崛起，这一切的背后，都是抖音一个一个扶持活动推动起来的。

　　这类活动信息除了抖音小助手，活动banner，热点榜单等 3 个渠道获取外，还可以从飞书，以及微信官方公号(如：抖音LIVE、抖音广告助手、抖音指数、抖音音乐等)上获取。

　　抖音也会经常发布一些特效，特效的目的是为了给普通用户提供更多的玩法，降低视频拍摄门槛，吸引更多的用户主动拍摄视频。很多特效都会形成一定的话题性，就像前一阵比较火的“假笑”特效，如果人设能够与这个特效相契合的话，不妨也去蹭一蹭这类热点

　　顾名思义，商业话题一定是基于商业合作发布的，也就是我们常说的挑战赛。挑战赛能够贡献给创作者的流量，主要是分为两种：第 1 种是在挑战赛发布的前 3 天，品牌通过购买流量入口引起的热门效应所贡献的流量;

　　其中，商业挑战赛的聚合页里前 200 条，品牌可以通过抖音运营把一些品牌认为的优质内容进行置顶。如果没有跟品牌进行合作，且视频内容本身与商业话题不是特别相符的话，是很难蹭到聚合页的流量的。

　　另外，如果KOL希望加强自己的商业议价能力，也可以蹭一些商业挑战赛，做出1- 2 条优质视频，然后让更多的品牌方看到。

　　这类话题比较特殊，通常是由普通用户率先发起并吸引部分用户模仿，成为热门视频后，经由抖音运营根据平台调性进行审核，并由抖音小助手等官方渠道，推向更多用户的热门话题。

　　看起来，这类话题最容易成长为平台现象级话题，也是最能催生爆款视频的类型。但实际上，当你看到“抖音小助手”发布话题玩法的时候，已经晚了，绝大多数“蹭”话题的视频，都无法成为爆款。

　　第三类：热梗、热门BGM/玩法/话题通常由用户发起从而引发大量模仿/引用形成的热门。

　　比如前一阵由@刀小刀sama 发起的#甩头发换装#玩法，@阿悠悠发布的 《旧梦一场》BGM，乃至于“无情哈拉少、小鸟伏特加“等火爆抖音的经典语录，这些都是由用户引发的热门。其中，#甩头发换装#就是我们提到的被抖音运营提升为平台级话题进行推广的案例。

　　这类热门是我们一定要学会去蹭的，他们具有极强传播性，甚至很多会成为现象级话题。是成就爆款视频的捷径。

　　任何一个内容都有“从摇篮到坟墓”(Cradle-to-Grave)的过程，这个过程就是

　　以#甩头发换装#这个热门线 日，@刀小刀sama发布了第一条视频，该视频迅速成为爆款。

　　3 月 3 日，以@黑马小明为代表的垂类KOL，结合自身人设进行衍生创作，进一步加强了整个线 日，抖音小助手发布#甩头发换装#话题，官方号@剪映，发布玩法教程，将整个话题提升为平台级话题，引发更多KOL及普通用户参与。

　　3 月 10 日后，整个话题的播放量和参与人数开始呈明显下降趋势。直到 5 月份，以@彭十六为代表的的KOL，将该话题玩法与另外一个新话题相结合，再次带动该话题成为了一个小热门。

　　先看播放量：截至 7 月 1 日，该线 亿次。其中，在 3 月 4 日时，该线 亿次，占比总播放放的30.5%;而到 3 月 10 日，该线 亿次，占比总播放量的63.79%;

　　，1. 93 万人瓜分了17. 69 亿播放，相当于每个创作者可以平分到 9 万次的播放;而在距离视频发布的6- 10 日，虽然新增了 19 亿播放，但是是11. 2 万个创作者贡献的，每个创作者可拿到的流量是1. 72 万次。当然了，这只是个均分数据，

　　最佳的进入时间应该是在“抢跑线”和“引爆线”之间，即刚开始有KOL对原视频进行模仿的阶段，这个进入期通常是原视频发布后的 3 天之内，时间非常短。如果错过引爆线再进入的话，单纯的模仿已经很难再产生爆款了，务必要结合账号本身的人设进行衍生创作，创意越强，爆款的可能性越高。

　　但是相比于前面我们其他热点，这类热点是最容易催生爆款视频乃至爆款账号的，但它难就难在第一时间发现。除了运营、策划小伙伴敏锐的内容触觉外，最好的办法就是借助数据工具。

　　以卡思数据平台为例，我们可以通过“热门视频”和“热门话题”两个功能来寻找潜在热点。1、热门视频：

　　在节日、节点的前一天或当天进行发布。其中，粉丝的阅读习惯(时间)不管是在卡思数据平台还是抖音官方的创作者后台都可以看到。以 520 热点为例， 520 当天抖音热门视频榜TOP100 中，有83%的视频与爱情的主题相关，而且单视频的最低点赞量超过了 40 万。对于突发性热点，要结合之前提到的“热点内容生命周期”和数据产品进行发现。

　　而到了原视频出现后的7- 10 日，除非有特别强的创意，否则就不要再去蹭了，很难获得爆款。

　　，角度是指要尽量将账号人设与热点内容/玩法高度结合，并创作合理的内容。系统会结合用户画像和内容画像去做相应的匹配，内容画像取决于内容特征，内容特征有很大一部分取决于账号特征，而账号特征实际上就是账号人设。

　　尤其对于大号来讲，粉丝的反馈直接影响整个视频的后续分发力度，即使是蹭热点，也要务必保证先让粉丝认可。继续以 520 当天热门视频为例，下图 4 个案例，都是当天的爆款视频。单看视频本身，既不属于创意突出，也不属于制作精美的“优质”视频类型。

　　，力度就是内容深度，距离热点时间越远，力度越大(创意越突出)，爆款的几率才能越高。

　　抖音热门玩法、热梗的时间都不会很长，我们可以在玩法前后进行创作，并赋予玩法一个独特的环境。当观众对原来的玩法产生审美疲劳时，这类的内容往往会一鸣惊人。比如@维维啊、@钟婷等KOL，就是此道高手。

　　以增粉一直处于快车道上的@阿星&阿奇为例，就非常善于做梗的结合，每一个视频都会让观众大呼过瘾。不可否认，蹭热点确实是破播放量的一条捷径。

　　但是，蹭热点本质还是要回归内容，对于内容创作者来说，最重要的就是创作灵感。灵感从何而来?无他，唯有积累。内容创作者一定要建立属于自己的灵感库。

　　比如说像在卡思数据里面，就有一个收藏的功能。在日常寻找素材的过程中，把每一个能触动你的素材都分类收集起来，当热点来临，就不会手忙脚乱，以致于错过黄金进入时期。预祝所有的内容创作者，都能成功的蹭上热点，创造热点。

　　DoNews 6月29日消息（记者 程梦玲）抖音近日举办“看不见”线上音乐会，正式宣布抖音音乐品牌化，同时推出“抖音音乐人亿元补贴计划”，成为短视频行业内首个对音乐人群体推出长期 “音乐补贴模式” 的平台。抖音音乐负责人曹桢表示，抖音音乐将致力于构建专业、开放、真实的短视频音乐社区，让平台4亿用户用好音乐记录美好生活，同时也将帮助更多优秀音乐和音乐人被看见。据悉，抖音是短视频行业中首个推行长期“音乐补贴模式”的

作者：admin

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