抖音案例分析：2个月涨粉千万的爆款账号是怎么做的？

　　一直以来，搞笑内容都是最热门的短视频赛道之一。尽管异常激烈，但仍有不少搞笑账号在今年脱颖而出。

　　抖音达人“维维啊”2个月涨粉千万，“鬼哥”凭借“姜还是老的辣”系列视频，累计涨粉743万……

　　那么，这些搞笑类账号有何特点？如何打造爆款？内容模式、变现的情况又是如何？

　　下面选取抖音近期涨粉较高的8位搞笑达人，从他们的内容、变现等方面进行分析。

　　在抖音达人“维维啊”的置顶视频中，他称涨到1千万粉丝，只用了2个月的时间。“维维啊”在2018年9月30日发布第1个作品，目前在抖音上已经有了109个作品，获赞1.5亿。

　　实际上，“维维啊”并非今年涨粉迅速的搞笑账号个例。在短视频工场近几期的抖音黑马榜上，搞笑内容代表“鬼哥”、“惊天碉堡团”等账号，也频繁出现。抖音上涨粉和内容表现力相对突出的8位抖音搞笑内容达人：

　　在这8位达人中，最早作品发布时间为2017年12月10日，是“西木西木”发布的。

　　他的爆款作品诞生于2019年1月27日，是一段用2018年流行歌曲做的“年度总结”。“西木西木”账号所做的内容主要围绕一位老师，和两位同学之间的对话。

　　“西木”同学会经常和老师玩猜歌曲的游戏，多半是用中文呈现魔性歌曲节拍，或一些外文歌曲的同音歌词，这样另类的猜法，让其账号在6个账号中有着最高的粉丝。出爆品最快的账号是“陈三废gg”，发布第一个作品19天后，出现了当前所有作品中最高点赞量的作品。

　　整体内容围绕“我”、“我”老婆和“我”姐姐在日常生活中，大家之间的一些恶搞。

　　和“疯狂小杨哥”的内容有些类似，但“小杨哥”主要是自己恶搞哥哥、女朋友及其父母为主。这两个账号的恶作剧方式，和网上那种夸张、博眼球做法相对不同。

　　比如被丈母娘安排给狗子买衣服，剩下的钱买酒喝的“小杨哥”，直接用酒盒子围在狗子身上做衣服。这样的一些另类恶作剧玩法，情理之中又意料之外。本次选取的8个账号中，有2个账号是在今年发布第一个作品。“刘铁雕rose”在今年2月发布第一个作品，10月份凭借一段由英雄联盟技能串联的故事获得了336.7万的点赞，是当前视频中最高的。

　　他的内容以脱口秀为主，讲述一些网络热点内容的同时，也有回到粉丝提问、罗列搞笑集锦的内容。创作面相对丰富，内容来源广，目前已经创作了115个作品。相较于同为今年发布第一个作品的“惊天碉堡团”，多出83个作品。凭借“黑带爸爸”系列爆红的“惊天碉堡团”，入局短视频行业仅2个月，开启了整个搞笑内容创作模仿的风潮，不少视频结尾处采用“先礼后兵”的方式。

　　此次分析的8个搞笑类账号中，有3个账号内容为剧情类，其中鬼哥的“姜还是老的辣系列”、惊天碉堡天的标准式“结尾”、维维呀的“一桌子绿菜”桥段成为热门，被许多创作者争相模仿。鬼哥作为剧情类内容搞笑账号的代表，在10月凭借“姜还是老的辣”系列视频，累计涨粉743.1万。

　　目前，鬼哥也在专注于这个系列的创作，并表示要将粉丝突破2000万大关。整个“姜还是老的辣”系列内容，是围绕儿子“鬼哥”用尽手段做“坏事”，作为母亲的“容妈妈”机智破案，最后施以惩罚。

　　内容围绕以下三点带给用户喜感：1.剧情跌宕，动机夸张在系列视频中，“鬼哥”的“作案”动机相对夸张。不同于“惊天碉堡团”打游戏的老梗，“鬼哥”时常会有一些的出乎意料的动机。

　　如半夜出去是为了和朋友跳皮筋；打开妈妈的保险箱是为了偷吃应该吃三顿的馒头；从家里偷饮料倒掉是去为了卖瓶子……整个的剧情进展会围绕“鬼哥”精巧布局地进行“作案”，和“容妈妈”细致入微地侦查“破案”进行。

　　剧情从一开始营造的“作案”氛围，发展到“破案”高潮，最后夸张的动机呈现，吸引关注的同时也带来喜剧效果。2.表演取胜，配乐恰当不同于其他剧情类表演，整个的故事多是以画面和人物表情呈现，对话简单。

　　配乐上，和跌宕的剧情切合，没有多余情绪渲染，让用户沉浸在整个故事中。3.人设清晰，印象结尾整个系列虽然形成了一定的固定套路，但是掩藏的作案动机，以及“容妈妈”侦破的剧情是吸引用户的亮点之一。

　　同时，结尾中“鬼哥”母亲的清朝服饰，也立起了“容妈妈”的人设与称谓，让用户形成了固定的喜剧印象。在本次分析的8个喜剧类账号中，内容场景上多以生活类居多。“西木西木”采用的校园场景；

　　“维维啊”场景面相对较广，但内容多和生活相关。“郑建鹏&言真夫妇”走的是夫妻档发展路线，内容围绕包租公、包租婆的人设展开对话。

　　搞笑内容除了容易受观众喜爱外，在整个短视频内容生态中也极易出现爆款，许多搞笑达人都曾凭借一两条爆款视频一炮而红，因此搞笑领域的竞争一向激烈。

　　从喜剧类账号的场景和具体类型来看，生活场景下的剧情类喜剧账号，有着更多的发展空间。一方面是贴近生活化的人设，能够让粉丝产生信赖的同时，也便于出圈。同时，能够借助剧情和场景完成相关产品的代言和广告。

　　但搞笑达人要持续产出优质、具有新意的内容却并不容易，特别是剧情类内容，往往极易深陷账号套路而造成内容同质化严重。

　　比如“惊天碉堡团”的“黑带爸爸”系列视频获得爆炸性涨粉效果后，整体的涨粉趋势趋于平缓。首先是其整体故事情节，始终围绕子女与父母之间的斗智斗勇，但缺乏“鬼哥”那种夸张性的动机。在人设打造上，“惊天碉堡团”在“黑带爸爸”系列推出不久后，又开始打造“散打妈妈”系列。

　　人设账号定位越精准、越垂直，粉丝越精准，变现越轻松，获得的精准流量就越多。

　　详细的定位方法，包括如何根据人设设置社会角色和行业角色；人物个性和标签应该如何打造；账号核心定位怎么设置才能避免同质化，让人耳目一新？

　　将父子故事改换成母子故事，整个核心和故事套路没有改变。这种“换汤不换药”的内容改进，并无多少新意。

　　从10月15日开始上线的“散打妈妈”系列，目前该系列共发布8个视频，视频最高播放量为4468万，后续发布的几个视频，播放量明显低于平均播放量。

　　从目前总体效果来看，视频的播放量和点赞仍保持在一定水准，但较之前系列稍有下降。由此看来，放弃“黑带爸爸”人设对原生IP和用户原本的固定印象产生了影响，对整体的表现力也打了一定折扣。另一个账号“郑建鹏&言真夫妇”的内容则开始尝试多元化发展。

　　以夫妻之间斗智斗勇为主题展开外，场景也逐渐多元化，内容模式上也有新尝试。

　　近几期内容中，植入的美妆产品和代言产品，和内容融合在一起，不丢失账号本身风格的同时，效果也不错。与“鬼哥”、“惊天碉堡团”不同，“维维啊”的爆款内容难以有延续和复制的路径，基本需要依赖创意，剧情不明显。

　　“维维啊”并没有统一的模板，内容重在以段子形式反应生活、职场中的故事，与现实题材更多地切中了用户心理。

　　而“西木西木”、“陈三废gg”、“疯狂小杨哥”这类主打搞怪人设的账号，在内容上有着更多的发展空间和余地。

　　除了内容的发展之外，这些搞笑账号在广告营收上表现情况如何？下图为这8个账号在星图平台完成的任务数：

　　在广告表现上，“惊天碉堡团”作为一个只有32个作品的新账号，目前已经完成了13个广告任务，营收数据上相对可观。“郑建鹏&言真夫妇”表现也不俗，完成87个任务作品。“疯狂小杨哥”目前完成任务17个。此外，抖音搞笑达人也纷纷开启直播。据“小杨哥”所在MCN机构愿景娱乐方面透露，其直播所产生的流水数据也表现良好。

　　搞笑类内容领域有着相对较低的门槛，也极易形成爆款。但对于多数达人来说，爆款形成后的持续发展是一个急需思考的问题。剧情类账号在发展过程中极易产生套路固化，达人在爆火之后，需要考虑内容的迭代与创新，唯有如此才能保持持续的增长能力。

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作者：admin

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