赵普转战抖音？用短视频讲好文化故事

　　第43次《中国互联网发展状况统计报告》显示，我国8.29亿网民中，手机网民占98.6%。其中，使用短视频的网民有6.48亿。有关机构预测，未来5年在线%的手机流量将消耗在视频上。短视频以其碎片化的资讯获取方式和社交属性，受到人们的广泛关注，成为移动互联网时代最好的传播手段。

　　纵观文娱市场，近年来文化类节目大行其道，其与短视频兴起时间几近相同。两者不断碰撞融合，优质的文化节目为短视频平台提供了充实有料的内容，短视频平台以其亲和受众的特点与惊人的传播速度，助力文化节目落地生花。正基于此，随着5G时代的到来，短视频+文化势必会成为时下最潮流的文化传播形式。

　　文化学者赵普依托自身优势，打造中国首档诗酒美学文化节目《断篇》。旨在通过独特风格，解古论今，发现美学真谛。在弘扬传统文化，传承千年手工艺方面，赵普近二十年来建树颇多。从早年投拍纪录片《传人》、到今年担任大型百集纪录片《手中的一带一路》总制片人，再到主持《诗意中国》、《百家姓》等一系列文化节目，他的文化愿景与电视情怀始终高度关联。而此次赵普进入短视频领域，制作高端文化节目，是锐意突破、顺应时代需求的担当之举。《断篇》不仅节目形式与以往不同，赵普的身份也从文化内容讲述者变成了文化内容制造者。“我把有趣的诗酒文化讲给你听”，赵普口中道出的历史典故可能与你知道的不尽相同。他以其深厚的文化底蕴带你时空穿越，探究国人诗酒花茶背后的文化内涵。

　　以往的文化节目，大致可以分为两种。早期讲述说教类的文化分享节目 ，这些节目也曾带动起“传统文化热潮”，在当时的文化环境下产生了良好的传播效果。但由于当时电视技巧单一，多以讲述人的个人口才和独特讲述风格作为表现基础，传播具有一定局限性，且专业度较强，缺少亲和力。另外，是以综艺节目形式呈现的文化节目，这类节目形式更加多样，内容也相对轻松，但时间仍然较长，存在一定的传播壁垒。《断篇》作为短视频+文化类节目，可以在一定程度上消除文化节目的高冷感，使文化变得亲和接地气，打破时长限制，促进观众自发参与到这份文化互动中来，实现观众从接受文化到传播文化的转变。

　　作为短视频文化节目，《断篇》具备强大的互动属性。“李白斗酒诗百篇”，普哥寻根溯源发现，当年喝掉一斗酒大概相当于现在喝掉四瓶啤酒的状态。如果你有不同的见解，怎么办？视频下方留言，普哥邀你一起文化大辩论。与以往的文化节目相比，《断篇》拥有最为直接快速的互动模式与反馈机制。聆听观众的声音，把你想听的文化讲给你听。《断篇》区别于其他文化节目的一大明显特征，即“普式传统文化新评”。鲜明独特的标签，是一档短视频节目成功的重要因素。赵普的真知灼见、内涵深远、口吐莲花、金句频发，都是《断篇》节目吸粉传播的利器。

　　未来，赵普将在文化产业方面加大布局，不断尝试探索新思路。以《断篇》作为短视频领域标杆作品，后续将推出系列名家短视频节目。计划签约打造100名微博头部名人成为短视频达人，打造100位匠人短视频达人发力电商新零售。在公域文化领域，与北京大兴国际机场合作，已成功推出“中国文化体验项目——国宝之窗”与“文化长廊——拾光艺术长廊”。通过文化展览、场内宣传导流、推广活动等线下传播策划，以及包装推广、PR公关传播、物料设计等线上传播计划，一站式提供公域文化整体解决方案。未来将不断加大力度，全面打造公域文化传播矩阵。

作者：admin

抖音运营 站点 QQ交谈