抖音推广案例有哪些（抖音营销案例大揭秘）

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　　熟悉抖音推广的都知道，贴纸是抖音推广的一大利器，简单来讲，它与美颜功能不同，贴纸充满了趣味性，也是用户喜欢的内容创作形式之一。而如何充分发挥贴纸的趣味性，激发用户将贴纸变为内容创作的流量原点，一直是品牌在进行抖音推广时的主要考虑因素。

　　成立于2015年的国产化妆品品牌姬存希，在品牌传播和内容营销上一直走在众多本土美妆品牌前列。优质的产品口碑结合有效的传播方式，使姬存希成为本土护肤品牌中的黑马。

　　2019年跨年档，时尚护肤品牌姬存希携手浙江卫视领跑跨年演唱会，引爆眼球。7月，第八季《中国好声音》开播，作为官方唯一指定护肤品牌，姬存希助力众多实力歌者全新唱响2019为广大观众带来视听盛宴。

　　借势多年来在综艺制作的深厚积淀，本次浙江卫视&灿星制作选择抖音作为《中国好声音》内容传播的阵地。借此内容东风，8月9日起，姬存希通过抖音推广发起了#中国好声音#挑战赛，同步在上线璀璨贴纸呼应主题。

　　璀璨贴纸上线万;所有使用璀璨贴纸的视频，总播放量超过1.9亿次。可以说，姬存希在抖音贴纸商业化玩法中，交出了一份亮眼的结案。

　　复盘此次案例，绕不过的一个实践亮点就是品牌与IP内容的深度结合。此次贴纸设计，姬存希巧妙融合了《中国好声音》标志性的金话筒元素，撬动《中国好声音》期间兴趣用户的参与兴趣。

　　话筒元素在视觉上所暗示的「表达欲」、「表现欲」，也充分呼应了贴纸这一产品本身的设计意向鼓励用户创作、表达和交互。璀璨贴纸设计对用户创作兴趣的鼓励，成为80万人使用这一贴纸的原动力。

　　本次贴纸上线期间，姬存希官方邀请品牌护肤品代言人刘涛制作合拍视频，鼓励用户参与。

　　明星内容一直是对「粉丝用户」来说行之有效的一种影响方式;而抖音特有的双屏合拍，则能更加有效的拉动和加深用户对品牌内容的参与深度。

　　姬存希巧妙结合“好声音”IP、代言人影响力与抖音贴纸的产品优势，有效提升了本次抖音贴纸在抖音短视频范围内的优质曝光和影响力，带动更多人参与其中。

　　撬动UGC是抖音挑战赛的商业模式中，除硬广曝光之外较为核心的流量来源。品牌在商业产品定制的过程中，不可避免地需要平衡好曝光的强度和植入的有效性之间的微妙关系。本次璀璨贴纸，品牌只做简单植入(金色话筒+GICHANCY麦牌)，将聚光灯交给用户和内容。因此，UGC层面为此次璀璨贴纸的上线，反馈了一份优秀的答卷。

　　其实，关于KOL与KOC的争论，早在一年前就出现。在信息分发逐渐精细化的当前，优秀的品牌传播，一定不是二者只选其一的。在抖音商业产品中，解决方案也一直清晰明了：搭建好传播的催化剂(贴纸&话题)，KOL带队和号召，KOC/UGC创作与传播。

　　此次，姬存希通过抖音推广获得了四两拨千斤的胜利。我们从中也可以看到，优秀的内容营销必须是相互借力打造整合式玩法，才能实现从声量到口碑的双重收获。而已构建起商业化生态体系的抖音推广，无疑也成为众多品牌提升影响力的良策。

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作者：admin

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