Sensor Tower数据显示,抖音海外版TikTok成5月全球下载量最大的非游戏类应用程序,安装量超1亿。此外,5月份,抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超9570万美元,较上年同期增长近10倍,蝉联全球移动应用收入榜冠军。在此利好下,A股市场,抖音、今日头条等字节跳动系概念股横空出世,一度掀起涨停潮。相关公司如腾信股份(300392)、省广集团(002400)等成资金追捧“香饽饽”,其中,腾信股份自5月以来最高涨幅约达50%,后市潜力很大。
随着抖音的吸金能力飙升,字节跳动估值也水涨船高。据媒体报道,近期字节跳动在非公开股票交易中估值超过1000亿美元,相比上一轮融资时750亿美元的估值,其估值上涨了三分之一。
业界认为,抖音的崛起源于短视频在移动互联网被热捧,短视频正迎新一轮爆发增长。根据艾瑞数据,短视频市场规模已反超在线亿。Questmobile数据显示,截至2019年9月短视频月活跃用户数已超8亿,渗透率超70%,已成为互联网第三大流量入口。
在此背景下,众多数字营销企业获市场追捧,因为占据流量高地的抖音已经成为广告商投放广告的重要平台,短视频、直播等目前正成为广告主首选的营销形式。对于商家来说,有流量就有生意,抖音和商家的目标用户重叠度高,流量精准而购买力强,而数字营销企业能够通过大数据等技术为品牌商家提供精准投放等营销服务。
如近日大热的字节跳动系概念股之一的腾信股份(300392),近期其在互动平台表示,公司已拓展了部分短视频营销广告业务。在现有的公司业务范围内,拓展了全新的数字营销服务内容和业务范围,与一、二线短视频类媒体有不同维度的合作,为公司重要客户策划了很多成功的互联网营销案例。
据了解,腾信股份是中国最早从事互联网营销服务的公司之一,连续多年在行业竞争力各大榜单中跻身前10位,在数字营销领域具备一定优势,并逐步形成了技术壁垒。其已搭建了为客户提供定制性的数据产品服务和行业咨询报告的“Behemoth巨兽数据平台”,能够对用户进行精准画像,使创意更有效、媒介投放更精准,营销价值发挥更充分。
腾信股份在近期的公告中表示,短视频、网红、抖音平台、网红带货等形成聚焦效应以及消费行为带来的巨大转变,公司以QQ、奇艺、芒果TV、小米、优土豆为代表的视频端,和以QQ朋友圈、今日头条、一点资讯等为代表的移动端应用类客户收入在2019年实现了同比增长。根据腾信股份2019年年报,公司优化了视频端和移动端的资源配置,加大了腾讯、百度、今日头条等互联网头部媒体的资源采购力度,视频端和移动端的的营业成本占比达到了80.71%。
值得一提的是,腾信股份目前市值为32.68亿元,在所有小市值今日头条概念股中排名第9,股价也在历史低位,区间涨幅相对较小,后市潜力很大。业内人士分析认为,字节跳动红利未来或长期存在,产业链公司将持续受益。腾信股份在短视频、今日头条等业务的布局将为公司带来新的业绩增长点,随着其业绩的增长,市场对于腾信股份的估值水平有望进一步提升。
除了腾信股份之外,字节跳动概念受益最具代表性的“带头大哥”省广集团股价两个月实现近3倍的涨幅,截至6月11日,其近两个月内累计出现21个涨停板,29次登上龙虎榜。省广集团的狂飙最早源于4月7日其官宣成为抖音的海外业务总代理。后来尽管省广集团一再提示风险,仍抵挡不了投资者追捧的热情。
国海证券认为,可继续关注字节跳动红利下的产业链,字节跳动成立八年,从媒介与内容赛道卡位,左手今日头条右手抖音短视频,成为行业的新物质也带来新生态。同时,字节跳动系在广告营销、游戏、大屏、影视内容经纪等领域的布局与延伸有望带来第二波增长红利。国海证券表示看好字节跳动产业链在5G的应用中实现增长,在内容与媒介的迭代中带来产业链共赢。
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