视频营销：优衣库在抖音发起“UT Play Your World”全球挑战赛

　　原标题：视频营销：优衣库在抖音发起“UT Play Your World”全球挑战赛

　　优衣库与KAWS掀起的抢购风波刚刚过去，品牌又在抖音玩起了“UT Play Your World”线日期间，用户只要穿上自己喜爱的2019春夏UT，在抖音上选择相应话题、歌曲拍摄视频，并带标签上传视频，即可参与挑战赛。最终，点赞排名前5的参赛者将成为优衣库UT幸运红人，其拍摄的短视频也将在优衣库全球门店及优衣库官方自媒体平台上播放。

　　这一活动吸引了不少垂直用户参加，更有不少Cosplayer也穿上了UT，重现动漫角色，掀起了一波经典动漫回忆杀。

　　UT作为优衣库旗下深受年轻消费者喜爱的品类，可以说是当下年轻人衣柜中最常见的基础款之一。在过去两年，通过与潮流艺术家、知名IP的不断联名合作，UT逐渐成为优衣库最重要的资产。这或许是这次挑战赛，优衣库选择UT作为品牌和新一代消费者连接点的原因。

　　另一方面，在全球化浪潮之下，如何通过创意活动有效地触达更泛化的目标消费者，也是品牌在积极探索的事情。基于这一目标，优衣库联合抖音发起挑战赛。作为一款短视频社交软件，抖音覆盖了全球150多个国家和地区，而且其大部分用户都是年轻人，和优衣库的目标受众十分契合。在抖音发起挑战赛，可以在短时间内增加品牌的曝光度，触达更多不同类型的消费者。

　　优衣库在抖音发起“UT Play Your World ”话题挑战赛，并通过社交媒体将其打造成热门营销事件，吸引粉丝关注，打破不同圈层之间的限制，挖掘潜在目标消费群体。

　　除了话题挑战赛外，优衣库还携手抖音达人“玲爷”、“甜哥Gee”共同构建优质内容，一步步引导粉丝进行互动，增加品牌影响力，并通过PGC来带动UGC创意视频分享，为品牌引流。另外，优衣库还鼓励消费者通过贴纸、人脸识别等有趣的方式来表达自己，分享自己穿UT的视频，展现独特个性，对品牌进行二次传播。

　　其实，这场抖音UT挑战赛是在全球范围内发起的。优衣库根据不同市场的不同特性，在抖音海外版TikTok创作中融入当地文化的优质内容，激发消费者的参与热情。与此同时，优衣库在抖音海外版TikTok上，也发起了同话题的挑战赛，在日本、法国、美国等多个国家和地区，掀起了一场全球性营销活动。

　　优衣库以“玩转你的世界，表达你的态度”为主旨，吸引垂直用户生成UGC内容，从而呈现优衣库UT的理念，将挑战赛变为年轻消费者表达自我、展现自我态度的阵地。最终目的是想培养全球新一代年轻消费者对UT的品牌认知和购买意向。

　　根据数据显示，抖音“UT Play Your World”话题挑战赛上线当天，视频播放量已经高达1661万，截止到7月3日，视频总播放量已经突破4787万。

　　此次优衣库借助抖音发起挑战赛，目标用户锁定为18-35岁的年轻群体，他们大多爱表现自我，个性张扬，又多才多艺。数据显示，在抖音用户中，35岁以下的年轻人超过90%，其中有50%的用户来自于一二线城市，另外三线及以下城市的用户也在迅速增长。

　　过去一年，短视频在品牌营销中的作用不容小觑。而抖音作为国内短视频的霸主，拥有超过5亿的用户，已经逐渐形成了自有流量池。可以说，以90后、00们为代表的年轻一代消费者，构成了创意短视频的生成土壤，而这些也是吸引品牌主们将抖音作为营销阵地的原因所在。

　　而在众多营销形式中，挑战赛又因其多样化的玩法和超强的曝光度，备受品牌追捧，成为品牌在短视频营销里的重要投放方式。火星营销研究院前不久推出的《2019抖音挑战赛研究报告》中提到，未来一年，抖音挑战赛将会呈现出区域化、去“模板化”、KOL垂直多元化、明星常态化等6大趋势变化。

作者：admin

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