奢悦抖音全新营销战略携手抖音玩转“直播+短视频+社交”

　　2020年，短视频营销产业迎来新的高潮，越来越多的知名品牌开始尝试短视频营销。在短视频领域，抖音的娱乐属性与社交属性具有天然优势，为全行业提供了全新的营销模式。奢悦集团抓住短视频爆发的时机，推进营销战略升级，转站抖音平台，结合抖音优势与红人影响力，玩转“直播+短视频+社交”模式，打造全新渠道营销体系。

　　抖音作为国内知名短视频平台，拥有过亿的活跃用户，几乎都是年轻用户，年龄主要集中在 20 岁30 岁之间，汇集了一二线城市的抖音用户群体，不但消费观念强，消费频率高，而且付费的观念也极强。对奢悦集团旗下品牌来说，入驻抖音可以获得优质精准流量，在后期变现转化率上是非常高的。

　　抖音的社区化运营，扩散性很强，容易产生”自来水”效应，一旦出圈，奢悦的品牌传播效果绝对超出预计。抖音的电商功能，点击图标便出现直接链接到淘宝的商品推荐，而该商品推荐直接链接到淘宝，用户可以边看边买，边玩边买，对奢悦集团旗下的奢悦和珂琳丝络品牌来说，抖音将成为新的电商流量入口。

　　除此之外，更大的优势在于抖音平台孵化了一大批红人，只要有优质的短视频内容抓住用户眼球，就会引来高曝光、高话题度。在内容上，抖音更加垂直化，各行各业的垂直类KOL通过趣味性、多样化的内容展示，聚集粉丝用户，这样的粉丝粘性高，影响力巨大，达人也借此分享干货或者产品，吸引用户买单，形成“达人营销”或者“网红营销”模式。

　　奢悦集团与护肤、彩妆、时尚等垂直类红人进行短视频、直播合作，链接品牌和粉丝，以花式创意内容，向粉丝传达品牌价值和产品信息，将产品和消费场景结合，缩短用户与品牌之间的路径，制造传播热点，引发用户裂变式传播效应，打造“抖音爆款”。

　　随着直播带货大热，行业内掀起了全民带货2.0时代，明星、企业家、县长的直播带货带来了新一轮流量爆发点。陈赫、刘涛、罗永浩、董明珠等人先后进驻抖音直播带货，一方面形成爆炸式流量曝光，另一方面也完成了不菲的销售额。

　　奢悦集团在前段时间做出全新尝试，以抖音直播形式发布了新品防晒霜，由企业创始人作为主播带货，邀请韩国产品工程师讲解，实现产品精准推广。之后也将找寻符合目标客户群体的明星带货主播，以强大的号召力，争夺护肤彩妆市场流量，扩大知名度，带动电商增长，形成三赢局面。

　　抖音短视频、直播已经成为品牌营销主流，奢悦入驻抖音平台，合作明星、红人等自带粉丝流量的主播，融入一定的社交属性，提升购物体验，有助于打破传统电商平台寻找流量的瓶颈，提升品牌吸引力和满足用户需求，将营销效果最大化，为抢夺“市场C位战”强力助攻。

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