战抖音腾讯短视频胜算几何？

　　腾讯战略投资了快手，占比约20%，目前快手日活用户超过3亿，能够正面阻击抖音的扩张，加上侧面微视和视频号的牵制，谁胜谁负，又添了新变数。

　　一步步走向流量高地的腾讯，万万没想到自己会被“偷家”。运用闪电战的字节跳动，就像一波汹涌的后浪冲刷着腾讯的底座。这把尖刀就是抖音。

　　目前，抖音日活用户为4亿，用户规模突破5亿大关，背后的字节跳动更是全面出击，不断蚕食腾讯的地盘。除了对广告收入造成直接影响，更让腾讯头疼的是，字节跳动的打法几乎与自己如出一辙，占领流量端后，快速向游戏、内容、社交等内容版图扩张，外加抖音极具成长性的直播电商资源，不论眼下还是未来，已经是腾讯的心腹大患。

　　其实，腾讯大概2013年就在做短视频业务，名叫微视，跟微信差不多同一个阶段上线，命运却是天壤之别。微视2015年时已经边缘化，2017年4月又被叫停。不久之后，短视频浪潮就席卷而来，没赶上好时候的微视，也意味着腾讯贻误战机，错过了短视频爆发的红利期。

　　觉察到局部失利的腾讯，匆忙抢攻短视频领域，打算靠着流量优势耗死对手，但这次又犯了两个战术错误：一是兵分多路，没有集中拳头力量。腾讯前前后后上线了微视、yoo视频、下饭视频十几款同类软件，试图分散抖音流量，并构成防御阵地，结果把自身资源套牢了，产品漏洞百出，反被各个击破。最后只剩下不温不火的微视，还堪一用。

　　二是路数相同，后劲不足。第二回合投入大量资源支持微视，以相似的产品界面、内容争抢同一圈层的用户，但缺失抖音的粘性算法，也不是差异化竞争，努力了两年，还是被无情PK下去了。腾讯2020年对微视的期待是日活用户达到5000万，眼下数据对比，抖音至少是其8倍，短视频赛道量级已经拉开。

　　QuestMobile报告显示，短视频用户规模已经超过8.2亿，同比增速超32%，平均10个互联网用户中就有近8个人在使用短视频APP。用户应用场景的迁移和使用习惯的改变，也意味着仅剩的市场红利被抖音抢走，腾讯整体流量增长将难上加难。

　　这场保卫战，抖音来势汹汹，但腾讯还有机会。家大业大的腾讯输得起，却不能让开这条路。因为短视频关乎产业互联网时代的流量供给渠道和内容服务形式，在这个领域，以社交起家的腾讯不能缺席。短视频比图文承载的信息量更多，比长视频传播转化效率更快，所以腾讯生态板块也需要短视频补充。

　　2020年，腾讯开始发力微信视频号，吸纳头部IP号入驻，打通了与公众号的链接，不仅驱动优质内容创作和分享，还有着12亿月活用户的微信流量补给，在这个海量的用户池里，视频号的拉新成本极低。

　　随着Q1业绩重回增长轨道，营收1081亿元，净利润271亿元，为短视频投入提供了积极的内部环境，减轻了商业变现压力，而且直播电商也能在微信群场景内形成交易闭环。相比抖音2019年营收广告占比80%，直播电商导流的佣金抽成还有待完善，出于安全性，电商涉足社交领域的难度无疑更大。

　　经历前几次自己上场后的失败，腾讯也战略投资了快手，占比约20%，是第一大股东。敌人的敌人就是朋友。目前快手日活用户超过3亿，能够正面阻击抖音的扩张，加上侧面微视和视频号的牵制，谁胜谁负，又添了新变数。

　　如果腾讯是一条船，社交和金融就是桨和帆，短视频内容则是一阵风，桨和帆决定腾讯能不能向前走，而风影响划出去的速度，眼下风小了，腾讯想要追赶上去，就不得不使出更大的劲。

作者：admin

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