抖音运营：怎么利用热点新闻做原创

　　新闻热点一直以来都是营销者的主战场，竞争也一直都是无比惨烈，因为它所带来的影响是无比巨大的。新闻热点要怎么去利用呢？首先你要具备一定的新闻眼光，需要知道哪种热点是可以利用的，哪种热点是不可以利用的？然后哪种热点能真正的带来正向的热度，哪种热点又会带来负向的热度？认清楚这些，再在这个基础上适当的加入原创内容，必定能使营销效果达到一定的高度。而且热点营销想要取得好的效果，就必须找到与当前热点能联系上的关键点，而不是强行的将自己想要推出的内容附加上去。比如17年的时候出现了几个热点大事件，众多企业纷纷蹭一蹭，比如国足1:0战胜韩国，电视剧人民的名义热播，以及非常火爆的逃离北上广第二季回归等等。这些热点一出现，大家都立刻通过具象化的方式，将自家的企业品牌和这些热点联系起来，然后迅速在各种传播媒介中广泛发布。但是大家必须要明确一个原则性问题，那就是并非新闻事件的热度越高，价值就越高，甚至在相当程度上有热度，根本就不等于有价值。企业一定要追寻适合自己的热点，比如像离婚、出轨、自然灾害、政治事件，这些热点再蹭一蹭的时候，就需要慎重考虑。其实做新闻营销的目的基本上都是塑造品牌形象，通常情况下，如果不是发生了产品质量问题，最终对于企业而言，结合新闻提高热度，就相当于在用户面前树立了正面形象。比如一些国际上十分有名的体育赛事，赞助商基本都是运动品牌，而那些关注体育赛事的粉丝们肯定大部分是喜爱这项运动的。以羽毛球运动而言，球拍、球服、球鞋、他的赞助商都大有学问。相关的企业在做宣传的时候，也一定是慎重的考虑了市场、用户三方之间的关系。除此之外，利用新闻热点进行营销，还要学会抓住公益这个关键词。一个企业如果能够积极的参与公益事业，无疑表明了这家公司具备相当程度的社会责任感，所以具备公益性的营销方案，一定是能同时具备强大的社会意义和号召力，自然而然的就能吸引到大批的用户。举个简单的例子，以富商王健林为例，他的万达几乎每年都要参加，或者说举办一些大型的公益活动、慈善活动，这些活动使万达在用户心中形成了良好的品牌形象。此外像娱乐圈的有些明星，他们在做炒作推广时，也都清一色地会发布参与公益活动的相关报道，这些报道带来的影响力无疑是正面而且巨大的。当然如何结合新闻热点还远远不够，再结合新闻热点的同时，一定要做原创的内容，注重原创精神。而结合新闻热点事件营销也有多种类型，借势也同样拥有着不同的层次，最基础的操作层次就是直接将新闻事件重复复述一遍，然后在后面加上一些自己的相关信息。这样做的好处是省时省力，但是效果不会太大。稍高一些的层次则是找到热点事件和自身品牌的共同点，将两者融合在一起，这样做的效果基本能够做到。再说热点的时候，其实就是在说自己，虽然这样做会消耗不好的时间和精力，但是最终效果却能提高一个等级。最高的层次就是利用已有的热点创造新的热点。比如之前刷屏的我们是谁？甲方这个例子在当时热点一出现，无数的借势行改编版纷纷出现，大多都是把文字换成跟自己相关的内容。尽管这一波蹭热度吸引了一些关注，但是效果却是递减的。而就在这时，横空出现了一个借此热点创造新热点的案例。这个案例具体的做法是别人改文字，它直接将图片也改了。原作是漫画，他改成真人版，而他这样的做法就相当于创造了一个新的热点，达到的效果自然比其他人就更加的好。

作者：admin

抖音运营 站点 QQ交谈