携程旅行网《河神》创意内容营销

　　携程《河神》创意中插，投放额度600万，投放起止时间2017年7月19日起-2017年10月8日止，项目代理组执行人员 引力上海数字营销部门。

　　携程作为旅游服务类APP的行业巨头，多年来一直致力于针对年轻人群的内容营销合作；

　　近几年，网生内容正在不断走向精品化与规模化，随之而起的网生广告更是解锁了与网生代年轻人沟通的正确方式；诸多品牌已借此契机华丽转身，通过网生内容+网生广告的形式与年轻人群真正的“玩”在一起。

　　携程此次与爱奇艺2017年S+级自制剧项目《河神》以“原生创意中插”的网生广告形式深度捆绑，是整个旅游服务类APP第一次网生内容+网生广告的深度试水；这一举措展现出携程敢于突破传统广告形式的行业领先者姿态；更体现出作为面向年轻人群的品牌，携程致力于以“人”为核心的品牌营销战略。

　　创意中插1.0时代，行业普遍粗制滥造造成消费者体验不适；而携程本次选择了爱奇艺电影级制作护航+大投资+大IP保障的《河神》项目进行合作，无疑是将合作品质拔高了一个台阶；而在创意上，彻底摆脱1.0时代的“尴尬癌”，通过目标人群熟悉的“场景“——剧内场景拓展、生活场景强关联、景点场景洞察……进行核心产品（机票、酒店、景区门票）优势捆绑，提升消费偏好。

　　2017年7月19日，《河神》开播当日网络点击率破亿。携程原创帖从8月3日开始上线亿，远超上线亿的VV以及同期上线的一些网剧IP，同时携程原创帖播放量预估为3516万，实际执行高达4536万左右，完成量高达130%左右，CTR高达近8%，未过热播期，但已经达到了高曝光的目的，且投放期间每周3/4更新集数的时间点，百度指数都在较高值，引起了网民广泛的关注。最终让更多的人接收到此次传播，品牌想要表达的核心信息点和利益点。

　　广告摘要：传漾针对携程“惠选酒店”这一全新业务特点以其精准投放技术将优惠信息传达给受众，深度覆盖，提高酒店预订有效性。通过传漾的SamMAX精准投放，在目标消费者聚集的各大网站大面积曝光宣传，达到广覆盖、高渗透的传播效果，以提升惠选酒店业务信息曝光。

作者：admin

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