軍事媒體抖音號運營策略分析

　　摘 要︰軍事媒體入駐抖音是佔領輿論新陣地、拓寬宣傳渠道的有益嘗試。軍事媒體抖音號快速發展的同時也產生了一些新的問題，例如同質化嚴重、表現手法單一、互動頻率較低等。因此，要通過改變敘事方式、深化視覺呈現、促進平台間互聯互通、提高雙向互動等手段，促進軍事媒體抖音號可持續發展。

　　黨的十八屆三中全會指出，要推進社會治理體系和治理能力現代化。現代傳播能力作為治理能力現代化的重要組成部分，理應采取各種有效措施切實推進。現代傳播能力的重要指標是能夠有效引導數量眾多的用戶尤其是年輕用戶，短視頻作為新興的輿論陣地不僅是一個巨大的流量池更是年輕群體的聚集地，是現代傳播能力建設的重要平台。因此，軍事媒體要加大對短視頻平台的傾斜力度，擴大權威內容的傳播力量，通過可視化的表達方式來加強引領導向作用。

　　抖音、快手等短視頻的橫空出世，以過億的粉絲基數、新穎的表現形式、豐富的視頻內容滿足了年輕用戶獲取信息、社交等多種需求，迎合了受眾不斷改變的視听習慣，成為推動軍事新媒體發展的新嘗試。如今，隨著越來越多的軍事媒體賬號入駐抖音，讓普通民眾得以一睹新時代人民軍隊的強軍新風貌。這些視頻內容多樣，有的是熱火朝天的訓練場，有的是驚險緊張的救援一線，有的則是先進精良的武器裝備，吸引了大量的目光和點贊。

　　較之以往軍事媒體在移動端大幅度“圖片+文字”的傳播方式，軍事抖音短視頻的出現，減少了受眾的“文字解碼”環節，用戶可以全方位更直觀、更立體地感受傳播者的思想與情感，從而產生共鳴，以秒為單位進行“抖音化”處理的視頻內容短小精悍、直奔重點、節奏明快，能夠向受眾傳遞更多的有效信息。

　　軍事媒體與以抖音為代表的短視頻平台的雙向合作，是媒體深度融合的典型例證。軍事媒體的專業制作、專業視角和媒體公信力，與短視頻平台的渠道變現、技術創新和後期推廣能力，形成互為補充的競爭優勢。兩者一方做好內容生產，一方做好人氣聚攏，從而更好地進行輿論引導和正能量傳播，但在發展階段還存在著一些不足，更加成熟的經驗模式還有待形成。

　　在軍事媒體試水短視頻平台之前，其“兩微一端”的運營已經經過較長時間的發展並逐漸進入穩定期，有了較為清晰的定位和區別，一般說來，微博強調網絡問政和社會治理，而微信則突出打造政策咨詢和服務平台。相較之下，軍事媒體在短視頻平台上的表現和嘗試就顯得狹窄和有限，定位和功能沒有明確的界定，大多處于探索階段。作為短視頻平台，基于其用戶規模巨大、年輕用戶佔比高、形式更易于接受等特點，軍事媒體更應因勢利導，講求方式方法，針對核心受眾的核心訴求，借助可視化、碎片化的短視頻載體更好地傳播軍事價值觀，力爭做到潤物細無聲。而目前“兩微一端一抖”的界限還較為模糊，沒有對自身定位作出嚴格的區分，存在內容同質化問題。

　　視覺素養是媒介素養的重要組成部分，短視頻的火爆標志著社交媒體從純文本到圖文並列到視頻社交時代的來臨，“觀看”對象的進化對于視覺素養的要求變得更高。通過減少生硬的政治符號和意識形態詞匯，以動畫的形式和平等的視角進行敘事，能夠使嚴肅的議題娛樂化，更加適應年輕用戶群體的社交習慣。從一些軍事媒體抖音號主體來看，大多為錄像的二次加工，其次是現場直播，最後還有一些監控畫面以及圖片，音頻字幕等合成比較少。二次加工大多是對原視頻的精簡，導致質量不盡如人意，畫面清晰度較低甚至模糊不清，而一些圖片加字幕的形式則偏重于內容文本輸出，表現手法單一，沒有加強受眾的貼近感和參與感。

　　相較于瀏覽量、轉發數、點贊數等數字化呈現，用戶的評論文本可以更直接地洞察用戶的觀後感和取向，軍事媒體抖音號的鮮活生命力必須依靠用戶間的不斷互動來保持。如今不少軍事媒體賬號僅局限于15秒內呈現的內容，在評論區表現欠佳，在視頻模糊不清造成信息缺失的情況下，未能及時到場回應，容易造成信息鏈斷層。同時，即使是受眾理性佔據主導的情況下，賬號主體也可以趁熱進行深入的解讀引導，使正能量影像更加深入人心。

　　軍事媒體抖音號作為新興的傳播方式，無論從覆蓋面積、粉絲數量以及傳播效果都做了許多轉型的探索，取得了一些富有創新性的成果。視頻傳播無疑是輿論引導新格局的重要一環，軍事媒體賬號應當順應融媒體時代的新特征、新要求，在求“改”中提升影響力，在求“質”中提升宣傳力，在謀“新”中提升吸引力。

　　軍事文化是一種嚴肅的文化，抖音短視頻作為軍事文化傳播的載體，具有傳遞正能量、塑造軍隊良好形象、促進軍民融合等功能。而大眾文化是指以大眾傳播媒介為首，按商品市場規律去運作的、旨在使大量普通民眾獲得感性愉悅的日常文化形態。流行歌曲、抖音就屬于大眾文化的範疇。

　　想要做好軍事短視頻，首先要做好軍事文化與大眾文化的融合。軍事媒體作為軍事文化的代表，在入駐抖音時難免會遇上傳播壁壘，想要滿足所有不同文化屬性的草根用戶的需求幾乎是不可能的。因此，要避免生硬地接入。例如在傳播語態方面，可借鑒央視《新聞聯播》的革新方式，增添趣味性與可讀性，使傳播語態更加親民，這種官話民說、硬話軟說的作法，理應成為軍事文化與大眾文化融合的探索方向。

　　短視頻最大的特點就是消除了技術的壁壘，讓每個人可以無中介地來表達和展示自己。因此，無關年齡、性別、職業，人們都可以利用短視頻進行社交，短視頻以極其豐富的內容直接抵達個體。在這個意義上來說，短視頻不僅是在傳遞信息，更重要的是創造了一種新的生活化的“共處”情境，以可見的情感接力和相互感染來傳遞美好的價值。基于這種現實，軍事媒體在進行視頻內容輸出時，應注重把握社會情感的連接點，以新穎的影像、日常化的故事以及隨和的語態展開敘事，對軍事價值觀這一“硬核”進行生動表達，既要關注“厲害了我的國”，也要強調“溫情的生活”，既要有理念闡釋也要有生活體驗，展現立體多元的“兵哥哥”形象，把看似大而空的道理融入溫情的小故事中，用受眾樂于接受的情感話語方式來達到最佳的傳播效果。

　　隨著受眾對視覺化要求的不斷提高，以技術創新為原始驅動力，以更好地服務受眾需求，一直是短視頻發展的基本邏輯。短視頻作為一種富媒體，它的信息量得以高度濃縮，比原來單一的文字、聲音、圖片表達更發達。因此，軍事媒體應擯棄過去做新聞的固有思維，改變原有的內容呈現方式，專注于鏡頭畫面、情緒表達。提高視頻制作和加工能力，盡量使用抖音上比較常用的背景音樂，畫面不能雜亂，主題要突出，運用敘事要有張有弛，文字說明等也要講究合拍契合，力求通過奪人眼球的視覺呈現全方位調動受眾感官，使之身處一個更加精準、更強互動、更好體驗的環境中。

　　短視頻作為技術躍進下產生的新的媒介形態，受眾面廣，圖文聲並茂，有著良好的群眾基礎，應該也可以為軍事新聞傳播發揮重要的作用，與軍事兩微一端等其他平台形成完備協同的軍事新媒體鏈。

　　對于一些受關注程度高的新聞事件，眾多官方軍事新媒體都會發布相似的短視頻內容。例如閱兵演練、日常訓練、軍營生活等視頻多次出現在各大軍事新媒體上。因此，各大軍事媒體抖音號要積極打通信息鏈條，與“兩微一端”協同合作而非重復和模仿。在賬號定位方面，找準核心受眾，充分考慮受眾偏好，通過自身的專業性構建話語權，深耕垂直領域。軍事媒體應根據不同發布平台不斷調適自身內容生產和傳播模式，通過充分發揮不同平台的傳播效力來增強渠道覆蓋面和輿論引導力，平衡“有趣+有用”的關系，既考慮短視頻、視覺化內容的吸引力和通俗性，又強調媒體抖音內容的針對性、服務性和實用性，逐步形成以塑造軍隊形象為主、軍隊信息傳播為輔，構建軍事類短視頻與“兩微一端”協同作戰和創新發展的新局面，實現軍事新媒體的可持續發展。

　　軍事媒體通過抖音和受眾互動主要是通過評論區，影響力有限。想要擴大媒體影響力，必須與用戶建立良好的關系，從多方面與用戶互動，提高用戶的積極性和參與度。比如可多一些過程性報道或根據某一特定主題、在重大紀念日等發起有價值的策劃活動，突出內容的話題性和故事性，鼓勵用戶參與話題討論，強調受眾的創造性和參與性。此外，還可以組織線下走進軍營等活動，不斷滿足用戶的好奇心和需求，在有意義的社交互動中實現信息傳遞的精準落地，進一步擴大軍事媒體影響力。

作者：admin

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