靠追流行梗单日涨粉20万抖音动漫IP是蓝海？

　　根据抖音新发布的《2019抖音数据报告》，截至2020年1月5日，抖音日活突破

　　明星娱乐向来是流量扎堆的领域，再加上抖音本身就是靠潮酷歌舞视频起家的平台。

　　这个领域里，可以看到各种素人明星网红争奇斗艳的场面，而其他领域其实还有很多资源尚待挖掘。

　　抖音也一直在扶持其他领域的优质内容。其中动漫IP就是2019年抖音的一大扶持对象。

　　抖音举办的短视频影像节金映奖单设动画单元，6000多条视频播放量达60亿次，话题#抖音原创动漫 #轻漫计划播放量均达上百亿次。

　　数据如此可观，这块蛋糕真的不小。更加可喜的是，动漫IP账号还在蓝海的状态。

　　截至抖大大1月18日的数据，一千万以上的娱乐号有70多个，而动漫号只有10个。纵观抖音全平台粉丝前100的榜单，明星网红占了大部分席位，而动漫领域只有3个IP号上榜。

　　动漫类头部账号一禅小和尚、狗哥杰克苏、萌芽熊账号粉丝突破千万，已经稳稳站住了脚跟。

　　但中腰部账号该如何突破瓶颈，新IP该如何入场，又如何能从神仙打架的局势中脱颖而出，成了许多IP从业者最关注的问题。

　　小三三一条追流行梗的#变身奥义 短视频，发布当天就达到了1000万的播放量，单日涨粉20万。

　　动漫IP本身具有特殊性。抓住一个领域的机会，顺应趋势及时入局，才能占据优势。

　　我们分析了抖音头部、腰部、尾部的典型账号后，总结出几点打造抖音爆款IP的小技巧，今天就分享给大家。

　　这也导致，话题榜上的内容，绝大多数都是真人出镜。唱歌跳舞耍帅的内容让很多动漫IP头疼：我知道这个火，但动漫IP该怎么追这个热搜呢？

　　其实也好追。首先在追流行梗之前我们需要牢记：抖音是一个短视频平台，每一秒的内容都决定着观众的去留，节奏非常快。

　　为了留住观众，除了刷脸，最常用的手段就是反转。内容生产者需要思考如何才能用最短的时间做出最大的反转、让观众震惊：“这也行？”

　　而如果是纯形象上的反转，比如换装变身类的反转，就需要大胆一点做出形象上的突破。变男变女、变美变丑、变酷炫变沙雕，只要足够出人意料，就能吸引更多的曝光。

　　比如前不久，抖音官方推出的#变身奥义话题，陈赫、娄艺潇、代古拉K等众多明星网红在这里变身好看的漫画脸、沙雕的表情包，线亿，画风千奇百怪。

　　对于动漫IP来讲，这个变身漫画脸的热点看似不好蹭，因为本身已经是漫画人物了，很难再用漫画进行反差巨大的变身。

　　但办法总是有的。拿动漫IP@小羊驼三三 举例，它的本体是一只羊驼，为了迎合平台帅哥美女+反转的调性，该IP做出了拟人化+反转变身的尝试。

　　从软萌简体形象变身为精致的漫画脸，第一次“擦香香”的变身视频就成效显著。

　　近期的一条拟人变身视频更是收获了千万播放、百万点赞，两天内粉丝暴涨20万，甚至被拥有百万粉丝的娱乐号评为彩蛋之星。

　　事实证明，这种结合平台调性的崭新尝试，对扩大IP形象的曝光度和影响力非常有效。

　　但观众的审美不一致，要想拥有“死忠粉”，还必须拥有足够独特又典型的“内在美”——人设。

　　无论是走温情路线还是搞笑路线，任何IP都需要向观众展示自己的独特之处，立下的人设也影响着后续故事的展开。

　　简单来讲，鲜明，就是观众看到这个IP，就能想到它是什么样一个角色，而不是让观众想了很久只能说出“可爱”、“有趣”这种宽泛的形容词。

　　IP孵化公司十二栋文化旗下的@Gon的旱獭 ，是一只爱喝可乐爱打游戏的懒旱獭。

　　半年涨粉256万的 @鼠星星 人设是贪吃还想减肥、喜欢说蹩脚英语的仓鼠。

　　这些IP号除了在形象上打造出差异性，人设上也用最精简的话术表达出最突出的特点。这也是打造鲜明人设的重点。

　　作为创作者，肯定希望自己打造的角色是完美的，难免会把其他参考角色的优点都加身于自己的作品中，但过多的性格标签反而会模糊观众视线。

　　残缺美就是能引起我们普通观众情感共鸣的东西。过于完美的人设就像是别人家的孩子，优秀但不真实，让人爱不起来，看久了也容易腻。

　　比如 @破耳兔 主打的人设是“生活总有那么一点不如意，但世上总有人爱着你”，前半句往低走，但整体基调还是得积极向上。

　　抖音的算法机制一直在更新，网上的教程只能领人入门，很多算法其实已经被淘汰了。

　　所以与其花一下午看教程，不如每天花两个小时刷刷抖音，了解观众最喜欢看什么、平台里现在最火的是什么、同行账号都在发什么。

　　刷抖音不是单纯的只看内容就行，也要看发布的时间、文案、话题页、热搜等周边信息，这些全都是有迹可循的。

　　抖音是一个音乐类的短视频平台，蹭对了热歌、及时蹭到了热点，能给视频热度提上一个档次。

　　虽然很多IP号都是走的剧情向，但一旦平台出了热歌，他们也还是会跟风出一个快节奏的视频。

　　这时候运营者就需要思考如何才能快速蹭出花来，在热点中独树一帜，成为一朵“奇葩”，方能脱颖而出。

　　一个是时刻关注抖音每天更新的热门视频榜单和热门话题榜单，尽可能多看，并权衡出片速度，看是否来得及蹭上这个热点，思考是直接蹭还是做出新的改编。

　　二是多刷推荐页的视频，抖音热点会有一定的滞后性，前期不太火的视频可能在一周后突然爆掉。

　　如果多次刷到某个新的BGM和话题，那么就可以做出相应的热点预警并考虑出相关的作品了。

　　再就是借助抖大大、飞瓜、新榜等第三方数据平台，这样能更加直观地看到热歌、热门视频等排行榜单。

　　但不建议过于依赖这些平台，数据仅供观测使用，内容向的产出还是需要运营者亲自融入平台中去，只有亲身使用了才知道用户真正喜欢什么。

　　很多人都会抱怨自己的视频被限流，但其实只要保持稳定的输出、保证内容的健康向上，平台不会专门针对谁。

　　以上就是我们总结出的一些抖音运营经验，在这里也祝大家鼠年打造出自己的爆款IP！

作者：admin

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