进入碎片化时代，人们的注意力正在不断被割裂，形成的碎片记忆已不足以让人们在某个场景中对品牌产生再认知。人们需要一种全新的方式，让品牌能够通过创意和技术的结合进行场景重塑，构建品牌与用户相互对话的新环境，从而加深用户对品牌的深入认知和情感连接。而随着VR技术的广泛运用，这种新连接正在被强化，VR的沉浸式体验让“身临其境”从形容词变为动词，让互动体验从“描述解释”变为“实时体验”。
毫无疑问，在接下来的一年，面对庞大的市场潜力，如何让VR的这种沉浸式体验为营销助力，把消费者的好奇心转化为品牌产品购买力，将成为业界最值得关注的话题之一。下面我们就来盘点一下利用VR做营销比较成功的几个案例。
去年，全球最大的蔓越莓供应商Ocean Spray利用一套由6台GoPro相机和无人机组成的定制摄影套装拍摄了一部5分钟的VR短片《The Most Beautiful Harvest》，向人们展示蔓越莓的丰收景象。当人们戴上Oculus Rift观看短片时，可以看到大片红艳艳的蔓越莓迎面而来。而事实上长期以来，蔓越莓丰收的美景大部分人都是无法亲身感受到的，以往该公司每年只是通过邀请小范围的消费者参观蔓越莓的丰收过程来塑造企业形象。这次短片的拍摄充分利用了VR视频中沉浸式体验带给人们的身临其境，将丰收的喜悦第一时间分享给了更多的人，不仅扩大了用户的受众范围，还影响到了亚洲和其他地方的更多的消费者，为Ocean Spray带来了超预期的宣传效果。
都市人生活的快节奏，往往也把快餐店作为了这种“快”文化的标签，为了打破消费者的这种传统消费观，赛百味利用VR技术给消费者提供了一种新姿势。在伦敦的街头，只要你稍加留意，就会发现有纽约风格的出租车，然而这并不是一次行为艺术。因为，当你拿着赛百味三明治坐进这辆车的时候，你将随着这辆出租车，瞬间来到了纽约街头，一边感受着纽约风情，一边吃着三明治！这对于长期在高压下工作的人来说，无疑是一种精神上的暂时放松，如此具有噱头的宣传营销方式，在短期内为赛百味集聚了大量的人气与口碑。
感知即可触，这可能是我们只能在电影中看到的画面，我们之前的科技是很难给人直观、立体的感受的，但随着VR技术的应用，这种局面正在被打破，VR技术所带来的沉浸式体验，正在让越来越多的人痴迷。近期猎豹移动的360度VR全景视频便充分了利用了这一点，给广大用户完美诠释了产品的新功能。从Youtube上流出的猎豹360度VR视频我们可以看到，该视频从一开始并不是照本宣科式的对产品功能进行罗列，而是以外太空旅行的方式，给了用户更多的参与感，让人身临其境的同时，仿佛还可以触手可得。虽然只是浅尝辄止，但是已经让人看到了该领域以后与VR相结合的更多曙光。
去年HBO为了推广第五季《权力游戏》电视剧，在伦敦的O2体育馆举办粉丝互动活动，让他们通过VR设备沉浸式体验影片中的魔幻世界，增加他们对该影片的忠诚度。体验中，粉丝们不仅可以通过虚拟现实头盔感受到在影片中曾出现过的700英尺城墙上行走的感觉，还能与影片中的角色进行互动。而风机和轰隆的声音也为体验增加了额外的维度，使其真正沉浸。这一举措，使《权力游戏》在宣传的同时再次收获大批死忠粉，为电视剧的后期宣传节省了不少人力物力。
现在食品消费者除了要得到味蕾的满足以外，还渴望尝鲜，创新的食品特别能获得关注，因此近期为了推广新出的纸杯蛋糕口味限量版奥利奥饼干，奥利奥发布了 360 度全景体验广告展示了童话般的仓库——Oreo Wonder Vault，带消费者体验了这款加入了香草奶油的新品制作过程，视频中奥利奥将每一个制作环节都童话化，让人仿佛置身在牛奶、巧克力、香草的海洋，味蕾享受着童话般的甜美梦幻之旅，视频结束以后还让人久久回味无穷，恨不得马上再去体验一番牛奶香草浴的畅快。
不难看出，VR技术已经正在悄悄地改变着我们的生活，尝试解决我们日常生活中可能遇到的各种困难。但从长期来看，当这种营销手段被品牌们普遍运用后，能否将品牌理念与技术更好地结合，才是营销制胜的关键。
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