2023年3月 第230页

2023
03-03

编造虚假信息一批典型案例被查处！ NEW

　　近期，中央网信办部署开展“清朗·2023年春节网络环境整治”专项行动，各网站平台强化春节期间值班值守，加大发现处置力度，集中查处一批违法违规典型案例，有效遏制网上突出问题，为广大网民营造出良好的春节舆论氛围。截至目前，重点平台累计拦截清理违法不良信息119万余条，处置违规账号、群组16万余个，专项行动取得明显成效。 　　部分网络账号借热门电影上映名义，诱导明星粉丝群体互撕控评，教唆粉丝为电影填场刷票、制造虚假流量，有的还故意煽动粉丝情绪、挑起... Read More >

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本土美妆龙头珀莱雅：子品牌多点开花、大单品增长空间几何？ NEW

　　公司是少数渠道转型/产品升级成功的本土美妆龙头之一。2017年前把握行业红利、渠道扩张（线年起转战线上）成长为全国性品牌。 　　公司率先认识到电商直营店作为直接接触消费者的窗口，一方面有利于实时获得反馈、宣传品牌形象/提高知名度，另一方面助力毛利率提升，上市后加码线年股权激励下电商直营驱动业绩高增长；2019年抓住社媒电商红利、泡泡面膜成功出圈；2020年来大单品策略&多平台精细化运营，业绩更上一层楼。... Read More >

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新消费「营销三板斧」大转向 NEW

　　无论是否属于新消费领域，品牌一直以来都不是短期生意，而是长期主义的市场。在新消费时代，品牌们都值得拼搏一次，这篇文章详细分析了新消费营销三板斧的转向，推荐给消费领域的同学们阅读。 　　这几乎是 2019 年消费品行业流传最广的一句口号，彩妆、护肤、食品、饮料等赛道都如雨后春笋般涌现出一茬又一茬新品牌。 　　据克劳锐整理的 2022 年新消费赛道融资情况，除了 1 月和 3 月的融资金额超过 50 亿元，其余 10 个月的融资... Read More >

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网经社“十问” 探究ChatGPT眼中的直播电商

　　压力中前行的2022年已经过去，直播电商行业也在压力中不断分化，货架电商日益盛行，头部主播“去中心化”，品牌自播、店播崛起，虚拟主播成热点……整个行业正在打开新局面。ChatGPT的横空出世，让我们从另外一个角度重新审视这个行业。网经社特别推出——网经社“十问”ChatGPT，和他聊聊关于直播电商的那些事。 　　ChatGPT作为一款备受关注的人工智能，它是如何看待直播电商的，它又能为直播电商带来什么？ 　　C：作为AI语言... Read More >

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云徙科技吴超：体验型消费需求暴涨如何塑造消费者的消费动机？

　　随着体验型消费需求暴增，许多品牌企业开始做线上线下融合，来提升线下服务，以及门店的效率和体验。 　　从趋势上看，疫情三年，中高收入和高收入人群在增长，低收入人群也在增长。也就是说，两极分化的情况会越来越明显。随着高收入人群的增长，体验型商品的需求也开始暴增。 　　大家不再只是关注单一的快消类、简单的功能类产品，转向开始使用具备体验属性、服务属性的商品。 　　这两年，高端的白酒、茶叶、汽车... Read More >

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抖音怎么发起挑战-抖音话题怎么创建-抖音挑战赛怎么发起推广

　　被认为是抖音的王牌互动营销产品，也是当前全民互动时代的一个典型营销产品。作为掌握抖音入口级流量的高品质抖音话题内容， 　　品牌方依托于抖音挑战赛的形式，利用话题内容裂变模式，配合抖音提供的商业流量和创作资源，以用户喜欢的方式实现营销目的。 　　那么如何搭建抖音挑战赛呢，官方的挑战赛动辄上百万，没有预算怎么预算怎么办？这个时候，就需要我出场了 　　抖... Read More >

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2022抖音电商DOUCASE案例年鉴（附下载）

　　关于报告的所有内容，公众『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。 　　摘要:2022年5月的生态大会上，平台正式宣布从兴趣电商升级为全域兴趣电商，从覆盖以短视频、直播为核心的“货找人”内容场景，延伸到用户主动搜、主动逛的“人找货”的货架场景，实现双向路径打通。 　　对于经营者来说，随着场域建设的不断发展，做好多场域协同经营的布局是获得生意增量的关键。DOUCASE专项突破案例集，聚焦商家和电商作者的经营场景和高频... Read More >

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品牌体验营销案例（解读体验式营销是为何物）-鸟哥笔记

　　体验式营销在很多领域都可以发挥出重要的效果。分析消费者的消费行为，关注其理性和感性层面上的体验，可以更好地取悦消费者，获得更高的美誉度。 　　体验式营销，通俗来说就是通过看、听、用、参与等手段，让消费者能够充分调动自己的感官、情感、思考、联想、行动等感性和理性因素，从而对品牌提供的场景、产品或者服务能够投入其中，感受到其利益点和优势的一种营销方式。 　　在体验时营销中，客户参与、体验需求、品牌个性、体验活... Read More >

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刘畊宏抖音粉丝破4500万

　　随着时间推进，刘畊宏健身方式越来越多样，健身难度也逐步在提高，连健身音乐都从《本草纲目》换成了《龙拳》，但热度一直持续不断，近日，刘畊宏抖音粉丝突破4500万一事再次占据热搜，不少人有疑惑，刘畊宏的线上直播爆火，是否意味着线上直播健身行业会火起来呢？下面由小编带领大家一起来看看吧！ 　　跟着周杰伦，你可能会喝一杯香飘飘奶茶；但跟着他的兄弟刘畊宏开始健身，超出了很多人的预料。 　　今年4月，50岁的影视明星... Read More >

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香港食神传人开的店打卡抖音100w+火焰虾！

　　，有8斤重，装满一大盆猪蹄、牛蹄筋、海参、金针菇、西兰花等，一键满足你！ 　　盆菜里的食材做法都十分讲究，每一种都对应着不同的做法，焖煮、白灼、浸煮、煨制，再配上一口独家秘制的芡汁，好吃到根本停不下来～ 　　原只猪蹄几乎铺满了整个盘子，足足3.5斤重，根本夹不动，轻轻切开，满满的胶原蛋白快要溢出来～ 　　这款火焰虾是店内的招牌菜... Read More >