短视频已经成为当下最热门的传播方式之一，国内DAU超过3. 2 亿、MAU超过 5 亿的抖音短视频，无疑是广告主最不可忽视的短视频平台之一。TopView作为抖音短视频明星级广告产品，其霸屏展示+沉浸式体验的投放效果，不仅是品牌主的优质营销选择，也逐渐成为中小广告主的营销新选择。
完整的TopView展示过程先以霸屏模式开场，再通过沉浸式的影像和声音体验，抓住用户在进入抖音界面的初次视觉体验，在用户产生新鲜感的第一时间被转化为粉丝。另一方...
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“消除恐惧的最好办法是面对恐惧!”这不是什么名人毒鸡汤，是最近霸屏B站弹幕的“奥利给”的励志语录。
“奥利给”一词彻底火了。一时间，B站、快手、抖音上随处可见关于它的视频。
甚至，有些脑洞大开的网友还将其制作成各种表情包。究竟，“奥利给”是什么梗?
其实，这一词最早是出自快手达人“双叶湖雷哥”(目前已改名为“奥利给《火速一给515》”)，“双叶湖雷哥”是一个建筑工人，每次都会...
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杨诉从小学钢琴，骨子里有和钢琴一样矜持而厚重的审美执念，但他自称“诉爷”，在钢琴之外，多了北方男人的孔武。
“诉爷”11岁才开始学琴，高中毕业要到农村插队， 会乐器的人能多一条出路。但当时家里没钢琴，父亲用毛笔画了两组钢琴的键盘。杨诉在纸壳键盘上开始了学琴之旅，只有去老师家，才能弹到真钢琴。
后来，知道家旁边有所小学里有台闲置钢琴，母亲想尽办法把杨诉转入了这所小学，每天放学后，杨诉终于有机会去练真钢琴了。...
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关于短视频电商和红人电商的差异，一直以来，最认同的是牛肉哥幕后操盘手、正善CEO李荣鑫的观点，他说：
而直播电商则是导购型电商，更适合带货的品类是拥有高毛利的商品，带货主播的“偶像级”人设，辅以真正的“超低价”和极强的控场能力和对粉丝的“心智管理”，成就了一个个单场销量破千万甚至破亿的直播间。
数据显示：“双十一”期间，淘宝超过10万商家开通直播，销售额亿元直播间超过10个，千万元超过100个，全天直播带动成交近20...
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所有人都确定的一件事是,生意并不好做,但你要看懂市场,市场竞争的核心是什么,一句话就可以说明白:比如,在品牌端,大品牌、老品牌如波司登、飞鹤、瑞幸咖啡、妙可蓝多等投入巨资进行品牌升级、品牌引爆;新品牌如完美日记、元気森林、HFP等依旧迅猛增长;直播形态开始和电商结合,带货能力加强;在消费人群方面,下沉带来的国潮复兴、潮玩崛起,背后是新人群、新需求的红利会持续加速这个赛道的演化。
今年双11期间,仅仅在淘宝一个平台,直播...
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近日，北京市海淀区人民法院对抖音起诉微信公众号快微课一案作出一审判决。法院认定快微课早前发布的《抖音，请放过孩子！》一文属于对抖音的严重诋毁，且发布者有明显的主观过错，故判令快微课在其公众号内连续三日刊登致歉声明。
快微课败诉的直接原因是，法院审理查明快微课发表的《抖音，请放过孩子！》的文章中，引用视频中有三段明显标注秒拍、腾讯视频、北京时间等其他平台的水印，即便如此，快微课在无证据证明该视频来源于抖音的情况下，仍将这些视频作为攻击抖音的...
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与大叔个人的身份视角可能有关，这些案例有两个共同的特点：要么是大品牌在抖音尝试营销就取得了不俗的效果，或者就是甲方大手笔的预算在抖音一砸，迅速收获品效的增长。
当然，这些案例都非常值得研究，因为短视频营销这个趋势，在今年的“困境”之下，讲再多也不为过，但不少读者在看完案例之后，心中可能有一个疑问：
我不是啥国际大牌，手里可能就10几万的预算，也能借助抖音实现增长吗？是否有类似的成功案例呢？
前几...
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曾经被追债、险些破产的杭州商人洪陵从没想到，入驻抖音会成为他羊绒生意的新起点。
早在2015年，洪陵发现羊绒市场存在商机便大肆进货，但由于缺乏渠道和市场，公司业务发展一度陷入绝境。
转机出现在2018年11月，他偶然接触到抖音企业号，通过在平台分享羊绒穿搭视频和科普知识等，洪陵快速积累起50余万粉丝，建立起自家品牌之余，更在2019年收获了1500万元销售收入。
羊绒产品，由于其季节售卖与客单价...
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传统的营销方式，主要依靠人工劳动，以往经验和创意想法为驱动，营销事件难以优化，营销成果也无法得到积累和沉淀。
电动车行业便是如此。回顾二十余年的发展史，大多数品牌的营销模式仍旧停留在从洗脑广告到基础传播到明星代言的初级阶段。很多营销策略打到最后，变成了单调的地推活动，既不能有效提升品牌美誉度，又不能让用户买单，甚至陷入恶性循环，沉浸在以低价取胜的恶意竞争模式中。
很多人困惑：为何前几年屡试不爽的营...
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