2022
04-09
04-09
看了60个案例 我发现了抖音电商的秘密 NEW
热闹的双十一，很少有哪个平台再去强调GMV今年又增长了多少；而新消费市场，退却了“喧嚣”，营销、促销也迈入了常态化发展的“新阶段”；传统行业也在不断适应市场新需求的同时“稳中求进”。在这背后，体现的是营销、促销从少数大品牌的专利，变成了整个市场的共识。越来越多的发展现状再次证明：靠“比价”、阶段性的营销，掀起价格战、促销战，不会是达成持续性增长的明智之举。
而这种重构的根本是消费者变了。一方面，依靠消费者主动搜索而产生的购买需求，其增长量...
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用“风云变幻”来形容当前的消费市场毫不为过。新品牌来势汹汹，经典品牌发力年轻化。押注新品已经成为各方增长的一致选择。
不过，捧出一款成功的新品没那么简单，许多品牌在推新品时存在“惯性”，只沿袭已有经验来做，这样的思路容易“扑空”。
更大的挑战来源于，环境变了。在渠道分化的新环境中，品牌造声势和落实转化之间容易割裂。不少品牌都可能碰到过“花大力气推新品、但消费者不买账”的情况。
最近，我们关注到抖...
短视频产品提供的人机交互特效道具受法律保护、被抄袭后可以维权吗?近日,杭州互联网法院给出了肯定回答,在判决中要求抄袭抖音的特效道具下架,抄袭方赔偿抖音20万元。
本案涉及的特效道具,是2021年抖音十大最受欢迎趣味特效之一的“窗花剪剪”,2月4日于抖音上线后,在湖南卫视小年夜春节联欢晚会大范围推广,是抖音牛年春节的主推特效。其主要功能,是提供窗景和红色纸张页面,通过识别用户鼻尖的运用轨迹,将用户用鼻尖做剪刀在屏幕上“剪”窗花的效果,动态呈...