“真正有意义的,并不是媒介所提供给人们的内容,而是媒介本身。”麦克卢汉的媒介理论,很长一段时间被传媒界奉为圭臬。
21世纪的互联网,让所有人对“真正有意义的是媒介本身”这句话的感受超越以往任何时代。
钱少的时候,如果企业能够创造流量的风口,就可以把企业想要吸引的人卷进漩涡里、抓在手里。
而当下电商产业也是如此,从购物、商品买卖的进化史来看,互联网元素的渗入彻底改变了大众消费的模式。就在过去十几年...
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好饭不怕晚,出名不用喊，短视频行业的国家队终于入场了!11月20日，我国首个国家级5G新媒体平台——中央广播电视总台“央视频”5G新媒体平台正式上线。这是中央广播电视总台基于“5G+4K/8K+AI”等新技术全新打造的综合性视听新媒体旗舰。
央视频宣布上线，我发起了一个讨论“央视频能否和抖音、快手同台竞争，形成三足鼎立的竞争格局”?这条讨论引发了很多业界媒体朋友参与，大部分的人认为“这是一个不切实际的话题”，原因主要有...
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所有人都确定的一件事是,生意并不好做,但你要看懂市场,市场竞争的核心是什么,一句话就可以说明白:比如,在品牌端,大品牌、老品牌如波司登、飞鹤、瑞幸咖啡、妙可蓝多等投入巨资进行品牌升级、品牌引爆;新品牌如完美日记、元気森林、HFP等依旧迅猛增长;直播形态开始和电商结合,带货能力加强;在消费人群方面,下沉带来的国潮复兴、潮玩崛起,背后是新人群、新需求的红利会持续加速这个赛道的演化。
今年双11期间,仅仅在淘宝一个平台,直播...
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近日，北京市海淀区人民法院对抖音起诉微信公众号快微课一案作出一审判决。法院认定快微课早前发布的《抖音，请放过孩子！》一文属于对抖音的严重诋毁，且发布者有明显的主观过错，故判令快微课在其公众号内连续三日刊登致歉声明。
快微课败诉的直接原因是，法院审理查明快微课发表的《抖音，请放过孩子！》的文章中，引用视频中有三段明显标注秒拍、腾讯视频、北京时间等其他平台的水印，即便如此，快微课在无证据证明该视频来源于抖音的情况下，仍将这些视频作为攻击抖音的...
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与大叔个人的身份视角可能有关，这些案例有两个共同的特点：要么是大品牌在抖音尝试营销就取得了不俗的效果，或者就是甲方大手笔的预算在抖音一砸，迅速收获品效的增长。
当然，这些案例都非常值得研究，因为短视频营销这个趋势，在今年的“困境”之下，讲再多也不为过，但不少读者在看完案例之后，心中可能有一个疑问：
我不是啥国际大牌，手里可能就10几万的预算，也能借助抖音实现增长吗？是否有类似的成功案例呢？
前几...
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曾经被追债、险些破产的杭州商人洪陵从没想到，入驻抖音会成为他羊绒生意的新起点。
早在2015年，洪陵发现羊绒市场存在商机便大肆进货，但由于缺乏渠道和市场，公司业务发展一度陷入绝境。
转机出现在2018年11月，他偶然接触到抖音企业号，通过在平台分享羊绒穿搭视频和科普知识等，洪陵快速积累起50余万粉丝，建立起自家品牌之余，更在2019年收获了1500万元销售收入。
羊绒产品，由于其季节售卖与客单价...
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传统的营销方式，主要依靠人工劳动，以往经验和创意想法为驱动，营销事件难以优化，营销成果也无法得到积累和沉淀。
电动车行业便是如此。回顾二十余年的发展史，大多数品牌的营销模式仍旧停留在从洗脑广告到基础传播到明星代言的初级阶段。很多营销策略打到最后，变成了单调的地推活动，既不能有效提升品牌美誉度，又不能让用户买单，甚至陷入恶性循环，沉浸在以低价取胜的恶意竞争模式中。
很多人困惑：为何前几年屡试不爽的营...
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