近日，抖音启动“星河知识计划”，鼓励创作者为青少年创作知识合集，通过将知识视频体系化、系统性地呈现，进一步激发青少年的好奇心和创造力。
该计划将投入亿级流量扶持优质创作者，优质内容还将在抖音学习频道、抖音青少年模式中获得推荐。
“知识合集”是指围绕某个主题讲解知识内容的系列视频，通过“合集”功能让视频之间有逻辑、有结构、连贯性地呈现。依托创作者建立的内容框架，用户得以体系化获取知识增量。...
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（郑州工程技术学院黄河文化新媒体传播研究中心传媒学院，河南 郑州 450052）
场景营销是提前构建消费场景、模拟消费环境，把消费者与店铺、商品、服务、品牌等外部环境有机融合，把目标消费者的消费需求和审美意见等感性标准添加到理想场景中，从而发掘、激发、满足不同场景下消费者的需求，创造不同的营销机会和营销空间的活动。[1]
抖音下的场景营销，也就是借助抖音这一新兴的媒介平台，在抖音上构建相应的营销场景，借助大数据为有需...
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“随着以抖音等新媒体内容平台崛起，带货的链路越来越清晰了，品效合一不再是个伪命题，但是如何打出一个既接地气，又有高信任度、高调性的品牌，反而是有压力的。”《和巨量引擎一起做品牌》深度访谈众安保险，赶快看看它们的方法论吧！
当下是品牌最好的时代，新生代的品牌能够通过高性价比的方式快速获得成长；但现在也可能是品牌最坏的时代，因为打造品牌的门槛越来越低，节奏快且起效强，很多传统品牌稍不留意就会落后。尤其是对于相对传统的保险业而言，数字化无疑是一...
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在媒介无限碎片化、用户掌握消费主权的背景下，越来越多的消费者只关注自己感兴趣、与自己有关的内容，营造属于自己的个性标签和生活氛围。
而掌握消费者喜爱偏好，创作其感兴趣的内容，引发消费者购买行为，也为在电商渠道寻找增量的品牌带来了新的生意增长机会。
近年来，随着兴趣电商崛起，内容不仅是品、销、效三大指标的综合载体，也是品牌积累资产、获取消费者、实现长期高质量增长的核心驱动力。
事实上，内容从创作、...
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